内容摘要：以提升数字素养的方式引导农户进行网络销售，从农村内部激活经济发展动力。本文从电商视角测度数字素养，利用中国乡村振兴综合调查（CRRS）数据，采用Probit模型研究农户数字素养对网络销售渠道选择的影响。研究表明，数字素养能够增加农户使用大型电商与社交平台网络销售的概率。子维度机制研究发现，信息设备、信息使用、数字金融均能够增加农户网络销售的概率。进一步研究发现，大型城市务工经历在数字素养影响农户网络销售决策中发挥调节作用。文章结论可为缩小农村数字鸿沟、发展农村数字经济提供经验证据。
关键词：数字素养；社交平台；电商平台；农户网络营销；Probit模型
中图分类号：F324 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2025）03-0109-05
文章著录格式：宋瑛，付俊治.数字素养对农户网络营销渠道选择的影响[J].商业经济研究，2025（03）：109-113
基金课题：2018年国家社会科学基金重大项目“新时代流通服务业高质量发展的路径选择与政策体系构建”（18ZDA058）；
2022年国家社科基金一般项目“乡村振兴背景下西部地区小农户对接电商市场的机制与路径研究”（22BGL263）；
2023年重庆市社科规划重大项目“西部陆海新通道助推重庆对老挝贸易发展研究”（2023ZDLH01）；重庆市教育
委员会人文社会科学研究重点项目“数字经济促进农民共同富裕的机制路径研究”（22SKGH191）；重庆市社科规
划课题英才项目“数字乡村赋能重庆千万农民增收致富的路径研究”
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