主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
贾艳琳
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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社群氛围对消费者幸福感的影响效应 ——沉浸体验的中介作用 |
作者:魏娇娇1 刘成伟2 |
作者单位:1、河南财政金融学院 2、南开大学 |
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内容摘要:社群营销作为一种新兴营销方式被日益广泛运用于在线零售,如何恰到好处地营造社群氛围对激发消费者幸福感至关重要。本文构建社群氛围影响消费者幸福感的理论框架,基于结构方程模型实证探讨社群氛围对消费者幸福感的影响效应及沉浸体验在其中的中介作用。结果显示:交互氛围、临场氛围和互助氛围均对消费者幸福感有正向影响;沉浸体验在交互氛围与消费者幸福感间起完全中介作用,在临场氛围与消费者幸福感间起部分中介作用,在互助氛围与消费者幸福感间起完全中介作用。因此,品牌方需在社群中积极营造交互氛围和互助氛围,拓展商品展示和展陈方式,打造沉浸式品牌传播场域,以激发消费者幸福感。
关键词:社群氛围;沉浸体验;消费者幸福感;社群营销;在线零售
中图分类号:F713 文献标识码:A 文章编号:2095-9397(2025)03-0086-04
文章著录格式:魏娇娇,刘成伟.社群氛围对消费者幸福感的影响效应—沉浸体验的中介作用[J].商业经济研究,2025(03):86-89
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