主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
贾艳琳
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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数字经济视域下网络口碑对消费者购买意愿的影响 ——兼论顾客信任的作用机制 |
作者:耿幸宏1、2 |
作者单位:1、北京师范大学马克思主义学院 2、河北金融学院马克思主义学院 |
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内容摘要:本文基于数字经济发展视角,采用理论分析与实证研究相结合的方法,运用调查数据样本构建计量模型,探讨网络口碑对消费者购买意愿的影响以及顾客信任在其中的中介作用。研究结论表明:网络口碑显著正向促进消费者购买意愿提升;顾客信任与网络口碑具有正向相关关系,且与消费者购买意愿呈现显著正向相关关系;顾客信任在网络口碑对消费者购买意愿的影响中发挥显著中介作用。最后,根据研究结论提出相应管理建议,以期促进电商企业市场营销绩效提升。
关键词:数字经济;网络口碑;购买意愿;顾客信任
中图分类号:F713 文献标识码:A 文章编号:2095-9397(2025)03-0065-04
文章著录格式:耿幸宏.数字经济视域下网络口碑对消费者购买意愿的影响—兼论顾客信任的作用机制[J].商业经济研究,2025(03):65-68
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