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期刊展示
3
2025年 第3期
2
2025年 第2期

                本刊简介

      由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。

 
 关键字          标题 作者 全文   
 
数字营销、动态能力与零售企业成长——人工智能创新的调节作用
作者:张文公 秦惠敏 齐殿伟
作者单位:长春理工大学
(本文字数:) 2025年 第3期
内容摘要:在当前市场环境下,传统营销方式已无法满足企业成长的需求,而数字营销、人工智能的创新应用以及企业内部的动态能力,构成了企业实现快速成长的关键因素。本文基于我国99家上市零售企业2015-2022年的数据,通过零膨胀负二项回归,研究了数字营销与零售企业成长的关系,以及动态能力的中介作用与人工智能创新的调节作用。实证分析发现:数字营销正向影响零售企业成长;人工智能创新能够正向调节数字营销与零售企业成长之间的关系;动态能力在数字营销与零售企业成长之间发挥中介作用。这些发现为零售企业管理者提供了一个框架,以理解在数字化转型过程中,如何通过综合利用数字营销、人工智能技术和增强动态能力来驱动企业成长,对于希望在数字化时代实现快速成长的零售企业具有重要的参考价值。
关键词:数字营销;动态能力;零售企业成长;人工智能创新
中图分类号:F247            文献标识码:A             文章编号:2095-9397(2025)03-0061-04

文章著录格式:张文公,秦惠敏,齐殿伟.数字营销、动态能力与零售企业成长—人工智能创新的调节作用[J].商业经济研究,2025(03):61-64


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