主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
贾艳琳
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 数字营销对企业品牌价值提升的机理分析与实证检验 |
| 作者：司文杰 |
| 作者单位：焦作大学经济管理学院 |
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内容摘要：本文在梳理数字营销与企业品牌价值的作用机理基础上，选取2012-2022年我国A股沪深上市公司作为基础研究对象，实证分析数字营销对企业品牌价值的影响及作用机制。研究发现：第一，数字营销应用可以显著提升企业品牌价值，且经过稳健性检验后依然成立；第二，企业技术创新能力在数字营销与品牌价值之间起到了关键的中介作用；第三，异质性检验发现，数字营销应用对于非国有企业、东中部地区企业品牌价值的提升效应更为明显。最后，本文围绕鼓励企业加大数字营销投入、强化企业技术创新能力、实施差异化政策等方面提出相关建议。
关键词：数字营销；企业品牌价值；技术创新；机理分析
中图分类号：F270 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2025）02-0162-04
文章著录格式：司文杰.数字营销对企业品牌价值提升的机理分析与实证检验[J].商业经济研究，2025（2）：162-165
基金课题：河南省社科联调研课题“河南省民营经济高质量发展研究”（编号：SKL-2021-2774）
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京公网安备 11010702002186号