主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
贾艳琳
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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娱乐主播特性对观众虚拟礼物消费意愿的影响 ——基于心流体验和情感依恋的视角 |
作者:刘 羽1、2 |
作者单位:1、郑州升达经贸管理学院 2、陕西师范大学 |
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内容摘要:主播特性已经成为影响娱乐直播间虚拟礼物收入的关键因素。本文以SOR理论为基础,从幽默性、互动性、亲和力和吸引力维度探究了娱乐主播特性对观众虚拟礼物消费意愿的影响及中介机制。研究发现:在娱乐直播情境中,娱乐主播特性能够显著增强观众虚拟礼物消费意愿,其中幽默性和互动性的驱动效应较强,亲和力和吸引力的影响效果相对较弱;心流体验在娱乐主播特性和观众虚拟礼物消费意愿间发挥了显著中介作用,其中介效应占比为20.10%;情感依恋是娱乐主播特性影响观众虚拟礼物消费意愿的重要中介机制,其中介效应占比为24.55%。
关键词:娱乐主播特性;虚拟礼物;心流体验;情感依恋;消费意愿
中图分类号:F713 文献标识码:A 文章编号:2095-9397(2025)02-0070-04
文章著录格式:刘羽. 娱乐主播特性对观众虚拟礼物消费意愿的影响——基于心流体验和情感依恋的视角[J].商业经济研究,2025(2):70-73
基金课题:2023年度河南省高校人文社会科学研究一般项目“网红对消费者购买意愿和行为的影响研究”
(编号:2023-ZDJH-105)
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