主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
贾艳琳
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
|
|
|
|
|
|
本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
|
|
| |
|
|
|
|
|
| 电商直播营销中准社交互动对旅游消费者冲动性消费的影响 ——基于消费过程复杂度和分享信息量的中介作用 |
| 作者：电商直播营销中准社交互动对旅游消费者冲动性消费的影响 ——基于消费过程复杂度和分享信息量的中介作用 |
| 作者单位： |
|
内容摘要：随着5G网络技术与电子商务的快速融合发展，电商直播营销已经成为旅游服务产品营销的主要方式之一。本文通过问卷调研方法获取研究样本数据，运用探索性与验证性因子、区分效度、直接效应以及间接效应等检验方法，实证探讨电商直播营销中主播与消费者建立的准社交互动对旅游消费者冲动性消费的影响效应，以及消费过程复杂度与分享信息量在其中的作用机制。研究得出以下结论：电商直播营销中的准社交互动对消费者的冲动性消费行为能够产生显著的正向影响效应；准社交互动对消费过程复杂度会产生负向影响，消费过程复杂度会抑制消费者冲动性消费；准社交互动能够显著正向影响直播间消费者分享信息量，分享信息量能够促使消费者产生冲动性消费；消费过程复杂度和分享信息量在准社交互动对消费者冲动性消费的影响过程中能够产生重要的中介作用。最后，针对旅游电商直播营销实践提出相关管理建议。
关键词：电商直播；冲动性消费；旅游产业；市场营销；准社交互动
中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2024）24-0067-04
文章著录格式：王健，田超.电商直播营销中准社交互动对旅游消费者冲动性消费的影响—基于消费过程复杂度和分享信息量的中介作用[J].商业经济研究，2024（24）：67-70
基金课题：山东省人文社会科学课题“乡村振兴视域下非遗传承人与新乡贤的社会互构机制研究”（编号：2022-
ZXWL-32）；山东省技工教育和职业培训科研课题“政府购买社会培训质量评估指标体系构建与应用研究”
（编号： RSJY2023-Y010）
|
| 阅读全文 |
|
|
| |
|
|
|
京公网安备 11010702002186号