主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
贾艳琳
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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新形势下直播零售商业模式研究 |
作者:张 艳1 杨蕊竹2 孟 浩1 乔世佳1 |
作者单位:1、北京物资学院商学院 2、北京市昌平职业学校 |
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内容摘要:网络直播营销是新质生产力推动形成的新型零售商业模式。本文深入分析了直播营销的市场现状,提炼了直播零售商业模式的内涵,剖析了直播零售运营模式和盈利模式,界定了B2C2C、B2B2C、O2O三类直播模式,认为直播模式当前还处于零售商业模式的初级和中级阶段。提出未来直播将赋能文商旅融合发展,直播商品线将无限扩展;直播将赋能实体店网红化,店播将成为实体店的重要部门;直播营销将催生更多新职业岗位。建议政府部门鼓励企业打开通往全球的直播窗口,为老字号、国潮、地方土特产等系列产品的“店播”开通绿色通道。
关键词:新质生产力;直播营销;直播商业模式;三级零售商业模式体系
中图分类号:F713 文献标识码:A 文章编号:2095-9397(2024)24-0026-03
文章著录格式:张艳,杨蕊竹,孟浩,乔世佳.新形势下直播零售商业模式研究[J].商业经济研究,2024(24):26-28
基金课题:北京市社会科学基金重点项目“新质生产力推动首都零售业高质量发展研究”(24JJA006)
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