主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
贾艳琳
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 短视频营销质量对消费者旅游意愿的影响——基于临场感和心流体验的链式中介 |
| 作者：华建新1 王 丹2 |
| 作者单位：佳木斯大学经济与管理学院 |
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内容摘要：短视频营销已经成为旅游企业最有效的社交媒体营销渠道。本文基于心流理论，从主持人吸引力、目的地形象呈现、视频制作质量三个维度构建短视频营销质量量表，利用结构方程模型研究短视频营销质量对消费者旅游意愿的影响及作用机制。研究发现：短视频营销质量能够显著提升消费者旅游意愿，其中主持人吸引力和目的地形象呈现的影响效应较强；临场感和心流体验是短视频营销质量影响消费者旅游意愿的重要中介路径，其中介效应占比为26.54%和22.33%；临场感和心流体验在短视频营销质量对消费者旅游意愿的影响过程中发挥显著的链式中介作用，其链式中介效应占比为8.31%。
关键词：短视频营销质量；消费者旅游意愿；临场感；心流体验；链式中介效应
中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2024）23-0077-04
文章著录格式：华建新，王丹.短视频营销质量对消费者旅游意愿的影响——基于临场感和心流体验的链式中介[J].商业经济研究，2024（23）：77-80
基金课题：黑龙江省哲学社会科学规划课题“健康中国背景下黑龙江省康养旅游高质量发展路径研究”（编号：23GLD045）
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