主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
贾艳琳
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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国潮品牌形象与消费者购买意愿 ——品牌认同的中介作用和产品涉入度的调节作用 |
作者:杨小均 |
作者单位:重庆财经职业学院会计学院 |
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内容摘要:本文通过问卷调研的方法,以国潮品牌形象与消费者购买意愿为研究对象,从国潮品牌形象的企业形象、产品形象、人性化形象三个维度出发,构建国潮品牌形象与消费者购买意愿之间的关系模型,并探究品牌认同的中介作用以及产品涉入度的调节作用。结果显示,国潮品牌形象的企业形象、产品形象、人性化形象对消费者购买意愿具有正向的促进效果,品牌认同在该过程中发挥显著的中介作用,产品涉入度在该过程中发挥正向的调节作用。
关键词:国潮品牌形象;消费者购买意愿;品牌认同;产品涉入度
中图分类号:F713 文献标识码:A 文章编号:2095-9397(2024)23-0073-04
文章著录格式:杨小均.国潮品牌形象与消费者购买意愿——品牌认同的中介作用和产品涉入度的调节作用[J].商业经济研究,2024(23):73-76
基金课题:重庆市教育科学规划项目“重庆市高职专业设置与产业结构耦合策略研究”(2019-GX-165)
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