主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
贾艳琳
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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主播外在特征对消费者冲动性购买意愿的影响 |
作者:高彦珺 |
作者单位:山西传媒学院文化创意与管理学院 |
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内容摘要:在美妆电商直播竞争日益激烈的背景下,主播外在特征成为提升直播间吸引力和影响力的关键所在。本文基于SOR理论,从外貌特征、嗓音特征和形象特征三个维度,探究了主播外在特征对消费者冲动性购买意愿的影响效应及作用机制。研究发现:主播外在特征能够显著提升消费者的冲动性购买意愿,其中主播外貌特征和形象特征的影响效应较强;主播外在特征能够提升消费者愉悦情绪,进而增强冲动性购买意愿,愉悦情绪的中介效应占比为24.08%;主播外在特征能够通过情感信任影响到消费者的冲动性购买意愿,情感信任的中介效应占比为21.81%。
关键词:主播外在特征;冲动性购买意愿;愉悦情绪;情感信任;美妆电商直播
中图分类号:F713 文献标识码:A 文章编号:2095-9397(2024)21-0079-04
文章著录格式:高彦珺.主播外在特征对消费者冲动性购买意愿的影响[J].商业经济研究,2024(21):79-82
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