主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
贾艳琳
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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电商直播平台个性化推荐、用户感知价值与消费者购买意愿 |
作者:田冰洁 姚洋 |
作者单位:河北金融学院国际教育学院 |
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内容摘要:本文在理论机制分析的基础上,运用问卷调查方法获取研究样本数据,实证探讨电商直播平台个性化推荐对消费者购买意愿的影响效应,以及用户感知价值在其中的作用机理。研究结论表明:电商直播平台个性化推荐对消费者购买意愿具有显著的正向影响;用户感知价值在个性化推荐对消费者购买意愿的影响过程中发挥显著的正向促进作用;电商直播平台个性化推荐通过用户感知实用价值、享乐价值、价格价值和社交价值间接影响消费者购买意愿。最后,针对电商直播平台改善用户体验和增强消费者购买意愿提出相关管理建议。
关键词:直播平台;个性化推荐;感知价值;购买意愿;电子商务
中图分类号:F713 文献标识码:A 文章编号:2095-9397(2024)21-0070-05
文章著录格式:田冰洁,姚洋.电商直播平台个性化推荐、用户感知价值与消费者购买意愿[J].商业经济研究,2024(21):70-74
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