主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
贾艳琳
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 电商平台游戏化营销对消费者持续购买意愿的影响研究 ——基于使用和满足理论的视角 |
| 作者：熊 瑛1、2 |
| 作者单位：1、东莞城市学院商学院；2、东莞城市学院大学与城市融合发展研究中心 |
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内容摘要：本文基于使用和满足理论建立研究模型，确立目标承诺、个性化和互动三个电商生态系统中关键的游戏化设计因素，以整合需求为中介变量、相关性为调节变量，通过问卷调查的方式实证探究电商平台游戏化营销对消费者持续购买意愿的影响机制。结果显示，游戏化营销中的目标承诺和互动特性会通过满足消费者的整合需求来促进其形成持续购买意愿，而个性化的作用则并不显著。此外，这种整合效益还会受到相关性的调节影响，表现为当消费者认为游戏元素与购物场景高度匹配时，满足其社会整合需求所带来的消费持续购买意愿便会增强。
关键词：游戏化营销；电商平台；持续购买意愿；使用和满足理论
中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2024）20-0071-04
文章著录格式：熊瑛.电商平台游戏化营销对消费者持续购买意愿的影响研究——基于使用和满足理论的视角[J].商业经济研究，2024（20）：71-74
基金课题：2024年度广东省普通高校特色创新类项目“基于移动互联网的企业营销策略研究”（项目编号： 2024WTSCX176）；东莞城市学院2022年校级重大科研培育项目“基于移动互联网的企业营销策略研究”（编号：2022YZDYB01R）
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京公网安备 11010702002186号