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期刊展示
19
2024年 第19期
18
2024年 第18期

                本刊简介

      由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。

 
 关键字          标题 作者 全文   
 
消费者“面子”意识对奢侈品购买意愿的影响 ——基于情景实验方法
作者:方立杰
作者单位:泰国兰塔纳功欣皇家理工大学
(本文字数:) 2024年 第19期
内容摘要:本文以社会身份理论为逻辑支撑,运用情景实验方法实证检验面子意识对奢侈品消费者购买意愿的影响效应。得出以下结论:依据面子意识可将奢侈品消费者划分为道德型、能力型、地位型、关系型4种类型,其中道德型、能力型、关系型消费者分别对道德型、能力型、关系型市场定位的奢侈品广告更感兴趣,购买相应产品的意愿更强,而地位型消费者在面对不同定位的广告信息时,其购买意向无显著差异。据此,建议奢侈品品牌做好目标消费群体的分类调查,灵活调整奢侈品设计与供给,采取差异化营销策略,以实现营销效果最大化。
关键词:面子意识;奢侈品消费者;购买意愿;情景实验法
中图分类号:F713            文献标识码:A             文章编号:2095-9397(2024)19-0059-04

文章著录格式:方立杰.消费者“面子”意识对奢侈品购买意愿的影响——基于情景实验方法[J].商业经济研究,2024(19):59-62


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