主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波 张 幸
贾艳琳
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 旅游电商直播互动质量对消费者在线购买意愿的影响 ——基于心流体验的中介和情感信任的调节 |
| 作者：陈 婷1 彭荣胜2 |
| 作者单位：1、信阳农林学院 2、信阳师范大学商学院 |
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内容摘要：直播互动质量已经成为影响旅游电商直播营销成败的关键所在。本文基于心流理论，实证研究了旅游电商直播互动质量对消费者在线购买意愿的影响机制，研究发现：在旅游电商直播情境中，直播互动质量（互动专业性、互动响应性和互动娱乐性）对消费者在线购买意愿均具有显著促进作用，但互动响应性和互动娱乐性的影响效应较强；心流体验是直播互动质量影响消费者在线购买意愿的重要中介机制，即直播互动质量能够提升消费者的心流体验，进而刺激在线购买意愿；情感信任正向调节了直播互动质量对在线购买意愿的影响过程，即消费者对直播间情感信任度越高，直播互动质量对消费者在线购买意愿的促进作用越强。
关键词：旅游电商直播；互动质量；在线购买意愿；心流体验；情感信任
中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2024）19-0055-04
文章著录格式：陈婷，彭荣胜.旅游电商直播互动质量对消费者在线购买意愿的影响——基于心流体验的中介和情感信任的调节[J].商业经济研究，2024（19）：55-58
基金课题：河南省软科学研究计划项目“河南省乡村振兴与乡村旅游高质量发展耦合协调研究”（编号：232400411114）；
河南省高校哲学社会科学应用研究重大项目“数字经济下中国式现代化河南实践的绿色发展之路研究”（编号：2024-YYZD-05）
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京公网安备 11010702002186号