主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波 张 幸
贾艳琳
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 社交媒体营销对消费者绿色购买意愿的影响 ——基于绿色知识获取和绿色品牌形象的链式中介效应 |
| 作者：陈 秀 |
| 作者单位：广州华商学院管理学院 |
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内容摘要：本文基于消费价值理论，利用链式中介效应模型分析了社交媒体营销对消费者绿色购买意愿的影响效应及作用机制，研究发现：在绿色产品的社交媒体营销情境中，营销娱乐性、营销互动性和营销内容新颖性均能够提升消费者绿色购买意愿，其中营销娱乐性和营销内容新颖性的影响效应较强；社交媒体营销能够促进绿色知识获取，进而增强消费者绿色购买意愿，绿色知识获取的中介效应占比为18.54%；社交媒体营销能够营造绿色品牌形象，进而提升消费者绿色购买意愿，绿色品牌形象的中介效应占比为23.37%；绿色知识获取和绿色品牌形象在社交媒体营销和消费者绿色购买意愿间起到显著的链式中介作用，其链式中介效应占比为12.75%。最后，根据研究结论提出相关政策建议。
关键词：社交媒体营销；绿色购买意愿；绿色知识获取；绿色品牌形象；链式中介效应
中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2024）19-0051-04
文章著录格式：陈秀.社交媒体营销对消费者绿色购买意愿的影响——基于绿色知识获取和绿色品牌形象的链式中介效应[J].商业经济研究，2024（19）：51-54
基金课题：2022年广东省教育厅认定科研项目（编号：2022WQNCX096）；广州华商学院校内导师制科研项目
（编号：2019HSDS27）
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京公网安备 11010702002186号