主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波 张 幸
贾艳琳
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 品牌信赖视角下商品要素品牌宣传影响消费意向的实证分析 |
| 作者：张姝君 |
| 作者单位：江苏师范大学商学院 |
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内容摘要：良好的品牌形象是企业在市场竞争中的有力武器，所以现代企业日益重视品牌形象的宣传，以期通过构建优质品牌形象提高自身市场竞争力和地位，进而实现长期稳定发展。然而，大多数企业在品牌形象宣传过程中忽视了商品要素，而若企业尽可能对商品要素进行宣传，不论对于自身的商品或品牌推广，还是对于顾客科学制定消费决策而言均大有裨益。同时，企业宣传商品要素还有可能增强顾客对终端品牌技术信赖与善意信赖，进而促进顾客消费意向的形成。基于此，本文在考虑终端品牌信赖中介效应的基础上，实证分析了商品要素品牌宣传对顾客消费意向的作用机理，旨在引导企业重视商品要素品牌宣传，从而构建优质品牌形象，促进顾客消费。研究结果显示：商品要素品牌宣传对顾客消费意向具有积极推动作用；商品要素品牌宣传对顾客的终端品牌技术信赖与善意信赖具有积极推动作用；终端品牌技术信赖与善意信赖对顾客消费意向具有正向促进作用；终端品牌技术信赖与善意信赖在商品要素品牌宣传和顾客消费意向之间发挥中介作用。
关键词：商品要素；品牌宣传；消费决策；品牌信赖；技术信赖；善意信赖
中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2024）17-0043-05
文章著录格式：张姝君.品牌信赖视角下商品要素品牌宣传影响消费意向的实证分析[J].商业经济研究，2024（17）：43-47
基金课题：国家社会科学基金后期资助一般项目“社会责任消费行为研究”（编号：20FGLB003）
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