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出版单位:《商业经济研究》杂志社
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期刊展示
8
2024年 第8期
7
2024年 第7期

                本刊简介

      由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。

 
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符号学视域下企业品牌定位分析
作者:盛德荣
作者单位:遵义师范学院商学院
(本文字数:) 2016年 第15期
基金项目:贵州省教育厅高校人文社会科学研究项目“大数据时代‘精准扶贫’的理论与实践研究”(项目主持人:盛德荣,项目编号:2015QN04)

中图分类号:F270   文献标识码:A


内容摘要:品牌定位应符合文化自身的生成逻辑和消费者心理。符号学意在“能指”与“所指”之间构建桥梁,衔接品牌和价值之间可能出现的断裂。品牌识别码与符号系统之间的种种错位,会导致品牌构建的失败。品牌的符号学定位,应该防止空心化和庸俗化,创造和延伸品牌价值;它明确了品牌定位应该有社会化符码体系的基本前提。越是社会化程度高的符号系统,越是能够在品牌定位中映现正确的市场真相,而越是社会化程度低的符码系统,其对品牌培育的成本节约就会形成巨大的阻力。企业“品牌定位”在符号学视角看来,就应当遵循品牌生成的文化逻辑和社会心理机制。
关键词:符号学   品牌定位   品牌培育

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