主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
贾艳琳
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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基于fsQCA的新零售企业营销效率驱动路径探析 |
作者:李明星 朱 悦 苏佳璐 |
作者单位:江苏大学管理学院 |
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内容摘要:本文运用模糊集定性比较分析方法,从技术进步、消费者需求、营销动态能力、服务质量和渠道建设5个方面探究企业内外部因素对营销效率的影响机制。研究发现:第一,新零售企业能够实现高营销效率不是单一因素驱动的,而是企业内外部多种因素共同作用所导致的。第二,5个因素对新零售企业高营销效率的影响呈组态效应,根据核心因素的不同可归纳为能力主导型、服务-渠道拉动型和内外兼顾型3条提升路径,其中最优路径为高渠道建设、高服务质量、高营销动态能力和高消费者需求的联动匹配。第三,核心因素一致时,其他部分因素间存在替代关系,如在能力主导型路径中,技术进步与消费者需求之间具有相互替代作用。
关键词:新零售;营销效率;组态分析;fsQCA
中图分类号:F274 文献标识码:A 文章编号:2095-9397(2024)16-0130-05
文章著录格式:李明星,朱悦,苏佳璐.基于fsQCA的新零售企业营销效率驱动路径探析[J].商业经济研究,2024(16):130-134
基金课题:江苏省社科基金项目(22GLD021);江苏省研究生科研与实践创新计划项目(KYCX22_3589、KYCX23_3790)
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