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期刊展示
8
2024年 第8期
7
2024年 第7期

                本刊简介

      由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。

 
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基于品牌信息时效性理论的广告投放密度测算方法实证研究
作者:周 云1 祝合良2
作者单位:1、北京农学院 2、首都经济贸易大学
(本文字数:) 2016年 第15期
基金项目:北京市社会科学基金研究基地项目“品牌信息的度量方法及其在排序与择优问题中的应用研究”(基金项目编号:15JDJGB026)

中图分类号:G206   文献标识码:A


内容摘要:精准确定广告投放密度是广告界必须面对的问题,也是品牌界的难题。通过对广告效果的测评和有效到达率的测算,可确定广告的间隔期,以单位时间除以间隔期得到广告投放密度。但受限于广告效果测评的方法,广告投放的间隔期无法精确的测算出来,这也使得企业不能科学确定最低投放密度。以至于在品牌塑造的过程中,传播成本的定量决策缺乏科学依据。本文以品牌信息本论为基础,通过品牌信息时效性的定量研究成果确定品牌信息的衰减速率,并以此测算广告信息的间隔期以及投放密度。最后运用案例试算实证该方法的可行与有效。
关键词:品牌信息   品牌时效性   广告投放密度   广告投放间隔期

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