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17
2024年 第17期
16
2024年 第16期

                本刊简介

      由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。

 
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营销投入、客户集中度与零售上市企业绩效关系研究
作者:张东姝 许金兰
作者单位:石家庄铁道大学四方学院
(本文字数:) 2024年 第15期
内容摘要:随着市场竞争日益激烈,营销投入与企业绩效的关系愈发密切。本文以2011-2022年我国沪深上市的零售企业作为研究对象,分析营销投入对零售上市企业绩效的影响和机制效应。通过理论和实证研究发现:营销投入对零售上市企业的财务绩效和市场绩效均起到了显著的促进作用,且该结论经过替换被解释变量后仍具有稳健性。同时,营销投入的不断加大与零售上市企业绩效的影响存在先增后降的“N型”关系。从机制层面来看,客户集中度在一定程度上抑制了营销投入对企业财务和市场绩效的正面影响。最后,文章提出鼓励零售上市企业实施精细化的营销策略,引导零售上市企业合理控制营销投入强度,推动零售上市企业拓展多元化客户群体的相关政策建议。
关键词:营销投入;零售上市企业;客户集中度;财务绩效;市场绩效
中图分类号:F272            文献标识码:A             文章编号:2095-9397(2024)15-0161-04

文章著录格式:张东姝,许金兰.营销投入、客户集中度与零售上市企业绩效关系研究[J].商业经济研究,2024(15):161-164

基金课题:2022年度人力资源和社会保障研究课题人才人事项目(编号:JRS-2022-3074)

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