主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波 张 幸
贾艳琳
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 数字评论可信度对消费者购买意愿的影响 ——基于品牌态度和心理距离视角 |
| 作者：陈晓诗 朱继绪 |
| 作者单位：广州城市理工学院管理学院 |
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内容摘要：本文基于ELM理论，根据数字评论内容的形式差异，从文字评论客观性、图片评论真实性两个方面构建数字评论可信度量表，探究了数字评论可信度对消费者购买意愿的影响机制，研究发现：在电商购物情景中，数字评论可信度（文字评论客观性、图片评论真实性）对消费者购买意愿均具有显著促进作用，相较于文字评论客观性，图片评论真实性的影响效应较强；品牌态度和心理距离是数字评论可信度影响消费者购买意愿的重要中介机制，它们的中介效应占比分别为17.87%、19.44%；评论丰富性正向调节了数字评论可信度对心理距离、消费者购买意愿的影响效应。
关键词：数字评论可信度；消费者购买意愿；品牌态度；心理距离；中介效应
中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2024）14-0101-04
文章著录格式：陈晓诗，朱继绪.数字评论可信度对消费者购买意愿的影响——基于品牌态度和心理距离视角[J].商业经济研究，2024（14）：101-104
基金课题：广东省普通高校人文社科重点研究基地（编号：2023WZJD012）；2022年广州城市理工学院质量工程建设项目（编号：JY220128）；广州城市理工学院市场营销专业课程思政教学团队培育项目（57-S20421001）
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京公网安备 11010702002186号