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出版单位:《商业经济研究》杂志社
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期刊展示
20
2024年 第20期
19
2024年 第19期

                本刊简介

      由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。

 
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短视频营销场域还原对顾客消费意向的影响效应 ——基于虚拟触觉与感知价值的中介作用
作者:刘 媛
作者单位:郑州经贸学院
(本文字数:) 2024年 第13期
内容摘要:系统梳理短视频营销场域还原与顾客消费意向的关系可为短视频营销实践提供可资借鉴的理论参考。本文依托S-O-R理论,借助链式中介模型,实证检验短视频营销场域还原对顾客消费意向的影响效应及虚拟触觉、感知价值的中介机制。研究发现:短视频营销场域还原除了直接影响顾客消费意向外,还通过虚拟触觉、感知价值的链式中介作用对顾客消费意向产生间接影响,且间接影响路径在其中发挥主要作用。因此,文章建议相关企业通过营造短视频生活化场域、运用技术赋能和服务创新、提升短视频内容质量等方式,进一步发挥短视频营销场域还原方式对顾客消费意向的促进作用,实现场景营销模式下的创新发展。
关键词:短视频;营销场域还原;消费意向;链式中介模型
中图分类号:F713            文献标识码:A             文章编号:2095-9397(2024)13-0065-04

文章著录格式:刘媛.短视频营销场域还原对顾客消费意向的影响效应——基于虚拟触觉与感知价值的中介作用[J].商业经济研究,2024(13):65-68

基金课题:河南省教育厅第三批河南省一流本科课程(豫教[2022]28263)

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