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出版单位:《商业经济研究》杂志社
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期刊展示
19
2024年 第19期
18
2024年 第18期

                本刊简介

      由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。

 
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产品市场战略、营销能力与零售企业绩效 ——市场有效性的调节作用
作者:孙玲玲
作者单位:河南工学院管理学院
(本文字数:) 2024年 第12期
内容摘要:在全球化和市场竞争日益激烈的背景下,尽管产品市场战略的重要性被广泛认可,但其如何具体影响零售企业的绩效,以及这一影响过程中市场有效性和营销能力所扮演的角色,仍存在研究空白。本研究基于137个企业样本,探索了这些变量之间的关系。研究结果显示,产品市场战略对零售企业绩效具有显著的正向影响。市场有效性正向调节了产品市场战略与零售企业绩效的关系。同时,营销能力被证实在产品市场战略和企业绩效之间起到了关键的中介作用。这些发现表明,零售企业在制定市场战略时需要考虑市场有效性和内部营销能力,以最大化战略效果。本研究对于零售企业管理者和政策制定者具有重要的参考价值,不仅为如何有效地制定和实施产品市场战略提供了理论依据和实践指导,还强调了提升市场有效性和营销能力在提高企业绩效中的重要性,有助于企业更好地适应复杂多变的市场环境,提升企业绩效。
关键词:产品市场战略;营销能力;零售企业绩效;市场有效性
中图分类号:F270            文献标识码:A             文章编号:2095-9397(2024)12-0168-04

文章著录格式:孙玲玲.产品市场战略、营销能力与零售企业绩效—市场有效性的调节作用[J].商业经济研究,2024(12):168-171

基金课题:河南省教育厅人文社会科学研究项目(编号:2024-ZDJH-310)

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