主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
贾艳琳
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 农产品电商直播营销发展现状、现实困境与优化策略 |
| 作者：蒙菊花 李 良 李 辉 |
| 作者单位：广西民族大学管理学院 |
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内容摘要：在数字经济飞速发展的时代，电商直播成为拉动经济增长的新引擎之一。农产品电商直播营销提供交互性、实时性、真实性的购物体验感，激发消费者购买动机，引领农产品营销模式变革。本文分析了农产品电商直播营销的四大优势，即社交优势、流通优势、价格优势、渠道优势，在此基础上，探寻农产品电商直播营销发展过程中存在的监管体系不完善、主播素质有待提高、直播内容缺乏创新、品牌效应不强等问题，并基于问题导向，从政府、平台、主播、产品共四个层面提出优化策略。本研究对推动我国农产品电商直播营销行业的健康发展，助力农民增产增收，促进乡村振兴具有一定的理论与实践参考价值。
关键词：数字经济；农产品；电商直播营销；乡村振兴
中图分类号：F323 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2024）11-0126-04
文章著录格式：蒙菊花，李良，李辉.农产品电商直播营销发展现状、现实困境与优化策略[J].商业经济研究，2024（11）：126-129
基金课题：2023年国家自科项目（编号：72364003）；2022年广西教育厅研究生创新项目（编号：JGY2022093）
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京公网安备 11010702002186号