主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波 张 幸
贾艳琳
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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品牌丰富度与社交媒体依赖性视角下消费者品牌识别研究 |
作者:王 林1、2 梁靖懿1、2 王玉芳1、2 张江丽1、2 |
作者单位:1、东北大学工商管理学院 2、东北大学秦皇岛分校管理学院 |
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内容摘要:本文采用实证研究和心理实验的方法,探讨了社交媒体依赖性和品牌信息对消费者品牌识别的影响。结果表明:社交媒体依赖性正向影响消费者品牌识别度。品牌信息丰富度正向影响消费者品牌识别度。相对于品牌标志和宣传语,在品牌信息更丰富的广告的刺激下,消费者品牌识别度更高。最后本文对所得结果进行讨论并指出未来的研究方向。
关键词:社交媒体依赖性;品牌;消费者品牌识别;品牌信息丰富度
中图分类号:F713 文献标识码:A 文章编号:2095-9397(2024)10-0059-04
文章著录格式:王林,梁靖懿,王玉芳,张江丽.品牌丰富度与社交媒体依赖性视角下消费者品牌识别研究[J].商业经济研究,2024(10):59-62
基金课题:河北社科基金项目“河北融媒体‘云带货’下特色农产品的补偿性消费行为机理研究”(编号:HB21GL002)
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