主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波 张 幸
贾艳琳
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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网络口碑视角下意见领袖对消费者购买意愿的影响与机制研究 |
作者:王 清 |
作者单位:山西大同大学商学院 |
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内容摘要:随着电子商务平台的日趋成熟,网络口碑对消费者购买意愿的影响作用越来越显著。前期研究主要从品牌、产品、组织等维度讨论了网络口碑效应在消费者购买意愿中的作用,但是对意见领袖影响消费者购买意愿的机制讨论还非常有限,针对消费者购买意愿的实证研究更为缺乏。因此,本文基于消费者购买意愿的调查问卷,结合口碑效应理论框架,讨论了意见领袖关键特征对消费者购买意愿的影响机制。结果显示,意见领袖的专业性、产品相关性和互动性能显著增强消费者的购买意愿,但是意见领袖的知名度和盈利性则对消费者购买意愿没有明显影响。此外,基于口碑理论,意见领袖所处平台的影响力、口碑正向程度对于意见领袖对消费者购买意愿有正向调节作用。基于消费购买意愿调研分析结果,本研究还提出了相应的营销和政策建议。
关键词:口碑效应;意见领袖;消费者购买意愿;调查问卷
中图分类号:F724 文献标识码:A 文章编号:2095-9397(2024)08-0077-04
文章著录格式:王清.网络口碑视角下意见领袖对消费者购买意愿的影响与机制研究[J].商业经济研究,2024(8):77-80
基金课题:山西省社会科学院立项课题(编号:YWQN202110)
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