主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波 张 幸
贾艳琳
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 直播平台模式差异下主播推荐对消费者感知有用性的影响及路径 |
| 作者：武 雪1、2 |
| 作者单位：1、深圳职业技术大学 2、陕西师范大学 |
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内容摘要：本文基于信息采纳模型，采用模糊集定性比较分析等手段，对电商平台可用性的影响因素与配置方式进行实证研究，并在此基础上，探索不同类型电商平台下，人们对可靠性的理解的异质性。研究结果表明，电商直播的社会认知度、专业性和互动性，以及电商直播的信息质量、服务可靠性和推荐准确性等，均对用户认知主播的有用程度形成显著正面作用。模糊集定性分析结果表明，在“电商+直播”中，基于主播高技能和高质量推送信息的配置模型鼓励消费者看到有用的价值。在“直播+电商”中，主播是专业的互联网主播为关键条件的配置模式最能激发目标受众了解产品的有用价值。
关键词：电商主播；感知有用性；模糊集定性比较分析；信息采纳模型；电商直播平台
中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2023）24-0077-04
文章著录格式：武雪.直播平台模式差异下主播推荐对消费者感知有用性的影响及路径[J].商业经济研究，2023（24）：77-80
基金课题：2022年广东省教育科学规划党建工作研究专项课题“校企党建共建‘ 六联’模式探索—基于106个校企党建共
建案例的实证研究”（课题编号2022JKDJ049）；2022年广东省党的建设研究会自选课题“新时代高质量党员教
育培训工作研究”（课题编号44）
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京公网安备 11010702002186号