主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
贾艳琳
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 乡村振兴视域下品牌专场直播对农村消费结构升级的影响 |
| 作者：何廷伟 |
| 作者单位：中共保山市委党校 |
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内容摘要：本文选取我国2019-2021年省级面板数据，实证检验品牌专场直播对农村消费结构升级的影响效应，且深入考察物流产业集聚的调节功能。研究发现，品牌专场直播对农村消费结构升级具有显著正向促进作用，该结论在经过一系列稳健性检验后仍然成立；品牌专场直播对农村消费结构升级的作用具有显著区域异质性特征，具体表现为对东中部地区的促进作用较强，对西部、东北部地区的促进作用较弱；物流产业集聚在品牌专场直播与农村消费结构升级之间发挥正向调节作用。对此，提出推动品牌直播平台广泛性与个性化发展、构筑物流产业集群化网络、因地制宜实施差异化直播策略等政策建议，以期为驱动农村消费结构升级提供一定参考。
关键词：乡村振兴；品牌专场直播；农村消费结构升级；物流产业集聚
中图分类号：F713.5 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2023）23-0112-04
文章著录格式：何廷伟.乡村振兴视域下品牌专场直播对农村消费结构升级的影响[J].商业经济研究，2023（23）：112-115
基金课题：2021年度云南省委党校（行政院校）系统课题成果“优先发展农村，全面推进乡村振兴”（项目编号：
2021ZS0016）
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