主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波 张 幸
贾艳琳
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 绿色约束下消费者产品原真感知与农产品营销分析 |
| 作者：孙丽娟 |
| 作者单位：淮阴工学院苏北发展研究院 |
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内容摘要：绿色消费约束情况下，消费者产品原真感知对绿色购买意愿影响的研究相对匮乏，且对目前绿色农产品的营销模式分析较少。本文结合行为经济学视角，通过观测京东平台无菌蛋的销售情况，在构建消费者产品原真感知及绿色购买意愿影响模型基础上，借助对257名参与者有偿问卷调查的数据，基于结构方程模型考察了绿色约束下消费者产品原真感知对农产品营销的经济影响。研究结果证实：消费者产品原真感知可以显著增强绿色购买意愿。从影响路径来看，消费者产品原真感知通过减少绿色感知约束进而增加绿色购买意愿。在绿色感知约束下，由于消费者对绿色产品与普通产品间的辨析能力不足，无法意识到绿色产品溢价性质所在，导致了绿色感知约束下的决策困难。在不同的农产品营销场景中，消费者原真感知对绿色购买意愿的调节效应存在显著差异。结合皮尔斯符号学理论，感知性营销通过可视化营销物料增强消费者对产品的感知，扩宽消费者对产品信息的获取维度，体验性营销则借助消费者对产品的直接感受增强其对产品信息的了解，获取产品的原真特点。
关键词：原真感知；绿色感知约束；绿色购买意愿；感知性营销；体验性营销
中图分类号：F274 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2023）21-0126-05
文章著录格式：孙丽娟.绿色约束下消费者产品原真感知与农产品营销分析[J].商业经济研究，2023（21）：126-130
基金课题：2021年度江苏省社科基金项目（项目编号：21MLB002）
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京公网安备 11010702002186号