主管单位:中国商业联合会 
 
主办单位:中国商业经济学会 
 
出版单位:《商业经济研究》杂志社 
                 有限责任公司 
 
总  编 辑:刘建湖 
 
副  社 长:焦金平 
 
副  总 编:李晓红 
 
总编助理:贾辰豪 
 
责任编辑:沈   昱  余建斌 
 
理论编辑:陈晓波   
 
                 张焱焱 
 
美术总监:田华阙 
 
美术编辑:陈卓夫 
 
排版制作:熊顺林  陈卓夫  
 
                 刘佳洋  吕雅楠 
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	                本刊简介 
 
	      由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。 
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    | 种草短视频内容特征对消费者购买意愿的影响 | 
   
  
    | 作者:赵   玮     秦枝丽   | 
   
  
    | 作者单位:桂林理工大学 | 
   
  
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    内容摘要:“互联网+”社会层面的普及引发了数字经济时代的到来,基于大数据技术的网络营销为企业带来了巨大利润。本文以SOR模型与感知价值理论为基础,引入感知愉悦、感知有用作为中介变量,构建种草短视频内容特征对消费者购买意愿的理论模型并进行实证研究。结果表明,种草短视频内容的娱乐性、易用性、场景化和故事性正向作用于消费者购买意愿,并且感知愉悦、感知有用在其中起到中介作用。由此,提出相关建议。 
关键词:种草短视频;感知价值;购买意愿 
中图分类号:F713            文献标识码:A             文章编号:2095-9397(2023)21-0085-04 
	文章著录格式:赵玮,秦枝丽.种草短视频内容特征对消费者购买意愿的影响[J].商业经济研究,2023(21):85-88
 
	基金课题:乡村振兴战略下扶绥县农村电子商务高质量发展研究(崇社科联函[2021]3号)
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