主管单位:中国商业联合会 
 
主办单位:中国商业经济学会 
 
出版单位:《商业经济研究》杂志社 
                 有限责任公司 
 
总  编 辑:刘建湖 
 
副  社 长:焦金平 
 
副  总 编:李晓红 
 
总编助理:贾辰豪 
 
责任编辑:沈   昱  余建斌 
 
理论编辑:陈晓波   
 
                 张焱焱 
 
美术总监:田华阙 
 
美术编辑:陈卓夫 
 
排版制作:熊顺林  陈卓夫  
 
                 刘佳洋  吕雅楠 
  | 
               
              
                 | 
               
              
                 | 
               
              
                 | 
               
              
                 | 
               
              
                 | 
               
              
                
	                本刊简介 
 
	      由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。 
  | 
               
              | 
            
              
                |   | 
                
                  
                    | 
 | 
                   
                  
                    
                      
                      
                        
                          
                             | 
                           
                          
                             | 
                           
                          
                            
  
     | 
   
  
    | 代言人类型与品牌形象对老字号品牌价值的影响 ——基于契合度与流畅性的链式中介 | 
   
  
    | 作者:田   玲   | 
   
  
    | 作者单位:湖北文理学院经济管理学院 | 
   
  
     | 
   
  
    内容摘要:老字号品牌鲜明的民族特色和深厚的历史文化底蕴,在我国消费促进、产业升级、文化引领等方面发挥着重要作用。然而随着当前人们物质生活水平的不断提高及科技的迅速发展,老字号品牌传承与创新发展面临极大的挑战与机遇。本文从代言人类型和品牌形象的角度出发,探索发现代言人类型与品牌形象对老字号品牌价值感知具有交互影响,并进一步引入感知契合度、认知流畅性的中介变量与信息过载的调节变量,探索这些变量在代言人类型与品牌形象对老字号品牌价值感知影响中的作用。本文丰富了代言人类型、品牌形象、感知契合度等理论文献,旨在为老字号品牌发展提供有效的管理启示。 
关键词:品牌价值;品牌形象;代言人类型;感知契合度 
中图分类号:F713           文献标识码:A             文章编号:2095-9397(2023)20-0159-04 
	文章著录格式:田玲.代言人类型与品牌形象对老字号品牌价值的影响——基于契合度与流畅性的链式中介[J].商业经济研究,2023(20):159-162
 
	基金课题:襄阳市社科联汉江智库课题(项目编号:HJZKYBKT2021012)
  | 
   
  
    | 阅读全文 | 
   
 
 | 
                           
                          | 
                       
                      
                        |   | 
                       
                      | 
                   
                  | 
               
              |