主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
张焱焱
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 线下零售企业电商投资影响电商能力的机理分析 ——考虑战略导向的调节效应 |
| 作者：张银凤1、2 |
| 作者单位：1、马来西亚理科大学 2、郑州西亚斯学院 |
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内容摘要：线下零售企业商品品种单一、商品售卖成本高昂、服务质量低下等弊端日益显现，这推动了线下零售企业加速布局电商业务。而电商能力是决定线下零售企业线上业务水平与绩效的重要因素，因此，着力提升电商能力是线下零售企业拓展线上业务的重要内容。而电商投资是推动线下零售企业电商能力提升的关键，但由于线下零售企业战略导向的不同，并非所有线下零售企业进行电商投资均能够带来电商能力的提升。因此，本文在实证分析线下零售企业电商投资影响电商能力的基础上，考虑了战略导向调节效应机理，旨在为线下零售企业实现线上线下高效融合发展提供指导依据。研究结果显示：客户导向在线下零售企业电商投资与电商能力的关系中存在正向调节效应；技术导向在线下零售企业电商投资与电商能力的关系中存在正向调节效应；创业导向在线下零售企业电商投资与电商能力的关系中存在正向调节效应。
关键词：战略导向；线下零售企业；电商投资；电商能力；客户导向；技术导向
中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2023）20-0146-05
文章著录格式：张银凤.线下零售企业电商投资影响电商能力的机理分析——考虑战略导向的调节效应[J].商业经济研究，2023（20）：146-150
基金课题：河南省哲学社会科学规划项目“河南省居民医疗保健消费影响因素研究”（2019B060）
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京公网安备 11010702002186号