主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
张焱焱
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 国潮品牌企业社会责任、本土文化自信与“Z世代”网购意向 |
| 作者：奚 康1、2 陈娓娓2 吕洪霞2 |
| 作者单位：1、吉林大学南方研究院 2、浙江工商职业技术学院 |
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内容摘要：党的二十大报告提出“推进文化自信自强”，在此背景下国潮品牌企业社会责任在对“Z世代”网购意向中发挥着重要的作用。本文基于京沪品牌升级研究中心的调查数据，探讨了国潮品牌企业社会责任对“Z世代”网购意向的影响及其内在机制。研究结果表明，客户责任、慈善公益责任、环境保护责任能提升“Z世代”网购意向，本土文化自信在客户责任、慈善公益责任、环境保护责任对“Z世代”网购意向的过程中起到了部分中介的作用。独特性需求在客户责任和环境保护责任对本土文化自信之间起调节作用，即高独特性需求的“Z世代”本土文化自信越强，网购意向也就越高。本文研究丰富了企业社会责任的理论研究框架，以期对国潮品牌企业履行社会责任价值，增强本土文化自信，推动中华文化更好走向世界提供实践参考。
关键词：国潮品牌；企业社会责任；文化自信；网购意向
中图分类号：F270 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2023）20-0071-06
文章著录格式：奚康，陈娓娓，吕洪霞.国潮品牌企业社会责任、本土文化自信与“Z世代”网购意向[J].商业经济研究，2023（20）：71-76
基金课题：2022年浙江省中华职业教育科研项目课题（ZJCV2022C01）；2022年第二批宁波市哲学社会科学规划课题
（G2022-2-35）；第五轮宁波市社会科学研究基地项目（JD5-FZ103）
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