主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
张焱焱
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 农村居民消费观念和社会影响对网络购买意愿的影响 ——基于价值感知的中介效应 |
| 作者：王长旭 潘倩倩 郭锦墉 |
| 作者单位：江西农业大学经济管理学院 |
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内容摘要：我国农村居民长期养成的消费观念和所处的农村社会环境对网络购买意愿的形成具有重要影响。本文基于686份农户调查样本，以网络购买价值感知作为中介变量，探讨农村居民消费观念和社会影响对网络购买意愿的影响。研究发现，消费观念中的实用性消费观念和面子消费观念能够促进网络购买意愿的发生，谨慎性消费观念制约网络购买意愿的形成；社会影响中的信息性社会影响显著促进网络购买意愿的发生，规范性社会影响的作用机制尚未形成；网络购买价值感知在消费观念和信息性社会影响对网络购买意愿影响过程中发挥了中介效应。基于此，应加强政府引导、媒体宣传、群体示范的作用效应，提高村级电子商务服务能力，加强电子商务服务平台监管力度，推动农村居民消费升级和消费结构优化。
关键词：社会认知理论；消费观念；社会影响；中介效应；农村居民
中图分类号：F326 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2023）20-0053-04
文章著录格式：王长旭，潘倩倩，郭锦墉.农村居民消费观念和社会影响对网络购买意愿的影响——基于价值感知的中介效应[J].商业经济研究，2023（20）：53-56
基金课题：国家自然科学基金项目“农村居民网络购买意愿与行为差异识别、转化机理及溢出效应研究”（72063017）；
国家自然科学基金项目“农村居民数字文化消费行为形成机制、群体画像及靶向政策设计”（72264012）
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