主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
贾艳琳
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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消费者网络购物行为决策影响因素实证分析 ——基于修正的TAM模型 |
作者:张 欢1 蒋雅文2 |
作者单位:1、南开大学金融学院 2、南开大学经济学院 |
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▲ 基金项目:本文得到了2014年“国家级大学生创新创业训练计划” 项目(编号:201410055040)的资助
◆ 中图分类号:F713.36 文献标识码:A
内容摘要:本文将兼容性和信任倾向两个外部扩展变量同时引入TAM模型,并进一步将性别作为调节变量。在这一修正模型的基础上对京津地区大学生群体网络购物行为决策影响因素进行实证研究,得到如下结果:在大学生消费者进行购物决策时,主要受到感知易用性和感知风险的影响,而感知有用性的影响不显著。此外,感知易用性对于感知风险还有明显的抑制作用。引入的两个外部变量中,兼容性主要影响了对感知易用性的评价,而信任倾向同时影响了感知有用性和感知风险。在对性别的调节效应分析中,可以发现男生在进行购物决策时感知易用性对感知有用性的促进效应和对感知风险的抑制效应要显著强于女生。根据这些结果本文针对网络购物平台的发展提出了建议。
关键词:技术接受模型 结构方程模型 网络购物 性别差异
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