主管单位:中国商业联合会 
 
主办单位:中国商业经济学会 
 
出版单位:《商业经济研究》杂志社 
                 有限责任公司 
 
总  编 辑:刘建湖 
 
副  社 长:焦金平 
 
副  总 编:李晓红 
 
总编助理:贾辰豪 
 
责任编辑:沈   昱  余建斌 
 
理论编辑:陈晓波   
 
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	                本刊简介 
 
	      由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。 
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    | “种草营销”、心流体验与消费者响应 | 
   
  
    | 作者:董园园  | 
   
  
    | 作者单位:郑州升达经贸管理学院 | 
   
  
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    内容摘要:数字经济背景下,“种草营销”成为实现品效合一的新营销方式。本文使用SOR理论模型,以心流体验为中介,探究了种草营销对消费者响应的影响过程及内在机制,并通过结构方程模型进行了实证检验。结果表明:无论是图文式、视频式还是直播式种草营销均能显著提升消费者的心流体验,而心流体验显著促进消费者产生购买意愿与推荐意愿。心流体验在图文式、直播式种草营销与消费者响应的关系中起部分中介作用,而在视频式种草营销与消费者响应的关系中起完全中介作用。 
关键词:“种草营销”;心流体验;消费者响应;SOR模型 
中图分类号:F713            文献标识码:A             文章编号:2095-9397(2023)16-0075-04 
	文章著录格式:董园园.“种草营销”、心流体验与消费者响应[J].商业经济研究,2023(16):75-78
 
	 
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    | 阅读全文 | 
   
 
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