主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
张焱焱
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 广告策略与消费者情感态度的关系探析——自我建构与信息框架的异质性 |
| 作者：马君莉 |
| 作者单位：长江大学文理学院 |
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内容摘要：广告作为商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要方式，是企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式。然而不同的广告策略对消费者产生的情感影响程度不尽相同。因此，本文主要探究广告策略对消费者情感态度的影响作用，进而挖掘不同的广告策略类型，并进一步引入自我构建与信息框架两个变量，来探究其在此过程中的异质性作用。实证研究结果表明，本地化策略、年轻化策略与多元化策略三类广告策略对消费者情感态度具有正向影响作用，消费者自我构建和信息框架在广告策略对消费者情感态度的影响上均具有异质性。文章丰富了广告策略、情感态度、自我构建以及信息框架的理论文献，旨在为企业的广告营销策略制定提供有益的实践启示。
关键词：广告策略；情感态度；自我构建；信息框架
中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2023）15-0065-04
文章著录格式：马君莉.广告策略与消费者情感态度的关系探析—自我建构与信息框架的异质性[J].商业经济研究，2023（15）：65-68
基金课题：湖北省教育厅哲学社会科学研究指导性项目（编号：21G214）
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京公网安备 11010702002186号