主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
张焱焱
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
|
|
|
|
|
|
本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
|
|
| |
|
|
|
|
|
| 基于感官营销的零售视听体验对消费者重购行为作用分析 |
| 作者：齐圆圆 |
| 作者单位：郑州升达经贸管理学院 |
|
内容摘要：在竞争日益激烈的消费市场，各品牌的零售店想要提高竞争优势并与消费者维持长期紧密的关系，必须开发和提出新颖的营销方式或策略。为了能够让消费者在零售店的购买过程中有更好的消费体验，各商家开始在实际销售中尽可能满足消费者的感官需求，如视觉体验与听觉体验等。基于此，本文拟探讨视听体验在零售店场景下对消费者重复购买行为的影响，并进一步研究人口特征（如年龄、性别、学历等）在此过程中的调节作用。实证结果显示：年轻消费者在视觉体验良好的零售店重复购买倾向更高，年长消费者在听觉体验良好的零售店重复购买倾向更高；在女性消费者、高收入与高学历的消费者中，年龄与视听体验的交互作用更显著。本文丰富了视听体验、零售店、重复购买行为的相关理论文献，以期为零售企业发展提供有益的实践启示。
关键词：视听体验；人口特征；重复购买；零售店
中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2023）15-0061-04
文章著录格式：齐圆圆.基于感官营销的零售视听体验对消费者重购行为作用分析[J].商业经济研究，2023（15）：61-64
基金课题：河南省科技厅软科学研究项目“绿色技术转型下河南省共享经济平台的可持续运营问题研究”（编号：222400410164）
|
| 阅读全文 |
|
|
| |
|
|
|
京公网安备 11010702002186号