主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
贾艳琳
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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“双碳”导向下电商影响消费者绿色消费意愿的路径——基于“4P”理论框架 |
作者:靳 惠 |
作者单位:郑州工业应用技术学院 |
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内容摘要:电商平台对促进消费者绿色消费起到重要作用,从而为我国“双碳”目标的实现贡献力量。本文研究发现,在“4P”理论框架下,电商通过多条路径影响消费者的绿色消费意愿:产品层面上加强对绿色产品的供给、价格层面上降低绿色产品的溢价、渠道层面上加强对包装的绿色化、减量化与回收以及宣传层面上加大对绿色理念与产品的宣传,均能显著提升消费者的绿色消费意愿,且影响效应呈现“宣传层面>渠道层面>产品层面>价格层面”。根据研究结论,分别在四个层面提出了优化建议。
关键词:电商平台;绿色消费意愿;4P理论
中图分类号:F713 文献标识码:A 文章编号:2095-9397(2023)14-0067-04
文章著录格式:靳惠.“双碳”导向下电商影响消费者绿色消费意愿的路径——基于“4P”理论框架[J].商业经济研究,2023(14):67-70
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