主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
贾艳琳
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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品牌社区认同对消费者购买意向的影响分析 ——考虑同群效应的中介作用 |
作者:田 伟 潘娟辉 |
作者单位:湖南农业大学 |
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内容摘要:品牌社区认同被视为一种消费者对品牌在认知与情感上的依恋,其是影响消费者与品牌之间紧密联系的重要因素。如若品牌社区认同度较高,则消费者对品牌的好感度、品牌对消费者个人价值的满足以及品牌自身品质与消费者自我认同的匹配度等将得到极大提升,消费者的购买意向势必也将得到增强。同时,当消费者感到被品牌社区所认同时,其会认为自己与品牌社区存在更多共同属性,进而产生同群效应,即更容易接受和模仿品牌社区中其他成员的看法与行为,从而提高购买意向。基于此,本文实证分析了品牌社区认同对我国消费者购买意向的影响机制,并探究同群效应的中介作用,旨在引导品牌商建立完善的品牌社区认同体系,在影响消费者购买意向的过程中提高品牌的影响力。
关键词:品牌社区认同;同群效应;购买意向;成员依恋;群组依恋
中图分类号:F713 文献标识码:A 文章编号:2095-9397(2023)14-0051-04
文章著录格式:田伟,潘娟辉. 品牌社区认同对消费者购买意向的影响分析——考虑同群效应的中介作用[J].商业经济研究,2023(14):51-54
基金课题:湖南省自然科学基金项目“贫困地区农户采纳有机农业的行为机理”(2021JJ30369)
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