主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
贾艳琳
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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基于广告传播理论的品牌故事特性对消费者口碑推荐的影响 |
作者:白 磊 陈莎莎 |
作者单位:三亚学院 |
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内容摘要:互联网的发展使得信息资源越来越丰富,在为人类提供便利的信息获取手段的同时,大量的冗余信息也减少了信息对消费者的吸引力,使得传播的信息不能有效获得消费者的关注,从而降低了传播效果。基于广告传播理论,本文研究了品牌故事特性与不同广告传播阶段对消费者口碑推荐意愿的影响,并探讨心流体验与品牌知名度在此过程中的中介与调节作用。结果表明,品牌故事特性与传播阶段对口碑推荐具有交互作用;在以传播者为中心的阶段,故事事件真实性对口碑推荐具有积极的促进作用;而在以受众为中心的阶段,故事人物与消费者群体相似度对口碑推荐具有积极的促进作用。品牌故事特性在不同广告传播阶段的运用提升了消费者的心流体验,并进一步促进了口碑推荐;品牌的知名度越高,品牌故事特性与传播阶段对口碑推荐的影响越显著。
关键词:广告传播理论;品牌故事特性;心流体验;口碑推荐
中图分类号:F713 文献标识码:A 文章编号:2095-9397(2023)12-0177-04
文章著录格式:白磊,陈莎莎.基于广告传播理论的品牌故事特性对消费者口碑推荐的影响[J].商业经济研究,2023(12):177-180
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