主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
贾艳琳
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 网红经济视域下消费者购买行为的形成机理 |
| 作者：翟娟娟1 韩军涛2 |
| 作者单位：1、黄河交通学院 2、河南财经政法大学 |
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内容摘要：随着直播兴起，网红经济成为热点。然而相关研究尚处在起步阶段，概念混淆、特征含糊、作用机制不明，亟需拓展研究。本文试图在此方面给出一些学术答案，研究发现：以SOR理论、名人理论为基础，在网红经济“人-货-场”三要素中，“人”主要对应第四代网红，网红特征通过情感与价值两条路径影响消费者购买行为；“货”主要对应带货商品，通过压缩供应链成本、提高质量把控、产地直销式直播提升物流速度等路径影响消费者购买行为；“场”主要对应直播、短视频场景，通过圈层化分割、回声室效应、高频互动模式以及私域流量池左右消费者的心智，最终形成购买行为。
关键词：网红经济；直播电商；SOR理论；名人理论
中图分类号：F724 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2023）12-0063-04
文章著录格式：翟娟娟，韩军涛.网红经济视域下消费者购买行为的形成机理[J].商业经济研究，2023（12）：63-66
基金课题：黄河交通学院财务管理一流专业（HHJTXY-2021ylzy02）；河南省哲学社会科学规划年度项目（2022BJJ012）；
河南省教育厅人文社会科学研究一般项目（2023-ZZJH-020）
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京公网安备 11010702002186号