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期刊展示
11
2024年 第11期
10
2024年 第10期

                本刊简介

      由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。

 
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明星带货主播特质与消费者购买意愿的关系研究:以社会临场感为中介
作者:覃素香 朱 韬
作者单位:广西民族师范学院
(本文字数:) 2023年 第10期
内容摘要:在新营销业态直播带货盛行的当下,众多明星涉足其中,并拥有较强的带货业绩。本文以明星主播特质影响力、互动性、娱乐性与可信度等为自变量,以社会临场感、感知价值为中介变量,购买意愿为因变量,构建明星主播特质对消费者购买意愿的影响关系模型。通过SPSS和AMOS等软件进行实证分析,结果表明:明星影响力、娱乐性、可信度直接影响消费者购买意愿,互动性影响不显著;社会临场感和感知价值在明星四个特质和购买意愿起到部分中介作用,其中互动性对感知价值中介效应不明显。根据结果分别对明星主播、直播平台提出相应建议。
关键词:明星主播;主播特质;社会临场感;感知价值;购买意愿
中图分类号:F713            文献标识码:A             文章编号:2095-9397(2023)10-0081-04

文章著录格式:覃素香,朱韬.明星带货主播特质与消费者购买意愿的关系研究:以社会临场感为中介[J].商业经济研究,2023(10):81-84

基金课题:广西民族师范学院“广西-东盟跨境商贸研究基地”(编号:21000202)阶段性研究成果

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