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出版单位:《商业经济研究》杂志社
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期刊展示
11
2024年 第11期
10
2024年 第10期

                本刊简介

      由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。

 
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直播带货对消费者在线购买意愿的影响研究 ——消费者感知价值的中介作用
作者:张丽霞
作者单位:哈尔滨商业大学计算机与信息工程学院
(本文字数:) 2023年 第10期
内容摘要:新冠疫情促使“宅经济”迅速发展,直播带货成为企业开展营销活动的“新绿洲”,开辟了电子商务发展的新纪元。因此,推动以直播带货为代表的新商业模式,对促进消费持续恢复乃至快速增长有重要意义。本文以S-O-R模型为理论基础,将消费者感知价值作为中介变量,并进一步将消费者感知价值细分为质量价值、经济价值、娱乐价值、信息价值、利他价值五方面,而后构建了本文的概念模型。结果表明,直播带货对消费者感知价值的五个维度有正向影响;消费者感知价值在直播带货与在线购买意愿这两个变量间呈现完全中介效应。
关键词:直播带货;S-O-R模型;消费者感知价值;在线购买意愿
中图分类号:F713            文献标识码:A             文章编号:2095-9397(2023)10-0069-04

文章著录格式:张丽霞.直播带货对消费者在线购买意愿的影响研究——消费者感知价值的中介作用[J].商业经济研究,2023(10):69-72


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