主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波 张 幸
贾艳琳
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 我国流通业发展与居民消费需求匹配度实证分析 |
| 2016-6-25 |
■ 陆 静（燕山大学经济管理学院 河北秦皇岛 066004）
▲ 基金项目：河北省社会科学基金（HB15GL025）
◆ 中图分类号：F724 文献标识码：A
内容摘要：本文深入分析了我国流通业和居民消费的变化与现状，然后根据二者发展的影响因素构建匹配度衡量体系，并利用数据核算出我国流通业与居民消费需求的匹配度，通过计量分析验证其科学性。
关键词：流通业 消费需求 匹配度 实证分析
我国流通业与居民消费需求的变化及现状分析
（一）流通业的变化及发展现状
第一，货物运输量和周转量保持较高的增速。这里的流通业主要是指狭隘的流通业范畴，即物流运输仓储业、餐饮住宿业、批发零售业等相关产业。因此，流通业的发展可以通过货物运输量、货物周转率、批发零售和住宿餐饮收入情况进行反映。根据统计年鉴数据，自2004年至2014年，货物运输量和货物周转量年均增速都超过10%，其中2014年货物运输量已经达到439亿吨，而货物周转量达到了185837亿吨公里。
第二，传统批发零售业萎缩，电商交易高速发展。随着信息时代的到来，互联网成为流通业不可或缺的部分。根据统计年鉴数据，2014年我国电商交易规模为13万亿元，年增长率达到了40%，其中零售额为2.8万亿元，占社会零售总额的10.07%，较2013年提高了2个百分点。自2008年金融危机以来，互联网交易犹如雨后春笋，发展势头非常强劲，至今年均增速超过30%。而传统批发零售业的发展低迷。据统计据数据显示，2014年我国连锁零售企业、专卖店等传统业态零售额平均增速不超过6%。
第三，住宿餐饮业呈现不稳定发展态势。根据中国统计年鉴数据，2005年至2008年住宿餐饮营业额年均增速约18%，而2009年下降为2.54%，这可能是由2008年金融危机引起。2010年至2012年增速反弹，年均增速约17%，发展速度非常快。但2013年和2014年年均增速都不到1.5%，这可能与我国经济进入新常态的社会环境有关。
第四，物流业迅速发展，尤其是快递业。根据统计年鉴数据，2014年我国社会物流总额为213.5万亿元，同比增长7.9%。2014年快递量为139.59亿件，较2013年增长了51.95%。实际上自2007年以来，快递业一直保持很高的增速水平，年均增速超过30%。随着快递市场的不断扩大，快递收入也呈现高速发展趋势，自2007年至2014年快递收入年均增速达到了23%左右，而2014年快递业务收入达到了2045亿元，同比增长41.9%，是2007年快递业务收入的6倍。
（二）居民消费需求的变化及发展现状
第一，居民消费水平快速上升。根据中国统计年鉴数据，2014年居民人均消费水平为17705元，较2013年增长了9.36%，高于GDP的增速。2014年我国社会消费品零售总额已经达到了27.19亿元，相比2005年增加了4倍，年均增速超过14%。2005年至2014年城镇居民消费水平从9800元上升至25300元，农村居民消费水平从2784元上升至8690元。可见，城乡居民消费水平都得到了大幅度提升。实际上，自2008年金融危机时政府提出通过内需拉动经济增长开始，随着政府针对农村开展了一系列刺激消费的对策，农村消费市场正在逐步释放，2013年已经上升至4.66万亿元，相比2000年1.5万亿元，上升幅度非常大。
第二，居民消费结构发生重大改变。一方面生存性消费的占比下降了，而精神发展性消费的占比上升了。生存性消费占比是指食品和服装支出占居民总消费支出的比重。根据统计年鉴数据，1990年占为67.61%，2014年下降至44.28%，下降幅度非常大。随着居民收入水平的上升，居民对精神文化、文体娱乐的消费支出不断上升。据统计，农村居民的发展性消费从1990年的32.3%上升至2014年的55.7%，而城镇居民的发展性消费占比已经超过了60%。另一方面，服务性、个性化、多元化的消费不断提升。1995年第三产业占GDP的比重为33.66%，而2014年上升至48.19%，比重超越了第二产业。第三产业以服务业为主，其占比的上升凸显出我国居民消费结构的变化。同时，居民的消费呈现个性和多元化。个性化是指居民强调满足个人特别需求、爱好。多元化是指居民的消费需求内容丰富，喜欢消费各类不同的产品或服务。
流通业与居民消费需求的匹配度分析
（一）匹配度的指标体系
流通业与居民消费需求的匹配度需要衡量流通业发展情况与居民消费需求情况的匹配性。流通业的发展情况衡量指标可知通过三个方面进行衡量：一是流通业发展的基本经济环境。这可以用人均GDP增长率衡量经济的发展态势和基本环境。在2012年以前，我国GDP是高速增长的，因此，流通业处于经济高速增长的环境，而2013年以后我国经济发展速度不断放缓，经济处于新常态时期，因此流通业处于经济中低速增长的环境。二是流通业发展的基础，即批发零售业营业额占GDP的比重。三是流通业发展的潜力，即货物周转量与运输量的平均增速和社会消费品零售总额的增速。居民消费需求通过两个方面反映：一是人均居民年消费水平增长率，反映居民消费需求的水平；二是居民消费需求的能力，即居民人均可支配收入增长率以及消费占收入的比重。
（二）变量与数据
依据上文分析，匹配度的核算主要包含六个指标，反映流通业发展的三个指标是批发零售业营业额占GDP的比重（PF）、货物运输与周转增速（HW）和社会零售增速（LS）；反映居民消费需求的三个指标是居民消费水平增速（XF）、人均可支配收入增长率（SR）和居民消费占收入的比重（XS）。本文变量原始数据都源于1995年至2014年《中国统计年鉴》，经过相关处理所得，具体数据如表1所示。
（三）匹配度的核算
匹配度的核算用权重表示，为了科学衡量批发零售营业额占GDP的比重、货物运输与周转增速、社会零售增速对流通业发展情况反映的权重，以及居民消费水平增速、人均可支配收入增速、居民消费占收入的比重变化对居民消费需求反映的权重，需要科学定量出每个指标的权重比例。为了体现权重的客观性，减少主观性，笔者向12位产业经济研究学者进行调查。每个学者可以利用各种方式、方法、理论来确定权重。然后核算出平均权重，即为相应指标的权重值，结果如表2所示。
按照表2的权重对表1的数据进行核算，核算公式如下公式（1）：
（1）
其中，LT代表流通业的发展指标，XX代表消费需求的发展指标，a和b代表各个指标变量的权重。核算后得出的LT和XX数据如图1所示。
从图1可知，流通业与消费需求的综合数据变化趋势呈现相似性，二者变化趋势的转变呈现同期性。二者的匹配度可以通过二者的比率进行分析。即按照如下公式（2）进行处理。计算结果如图2数据所示：
（2）
（四）匹配度验证的科学性分析
匹配度验证的科学性分析，即分析LT和XX之间是否存在匹配关系，即是否存在相关关系。因此需要对其进行相关性检验。从图1趋势可知，二者趋势确实趋同，并且不存在明显的时间趋势。为了进一步验证二者的数据关系，在此利用EVIEWS软件对两组数据进行分析，结果如表3所示。从表3可知，常数项和变量的拖尾概率分别为0.0008和0.0002，因此在1%的置信水平下显著，因此二者具有显著的相关关系，因此验证成功。
（五）结果分析
从图2数据可知，我国流通业的发展与居民消费需求的匹配度在不断的波动。1996年匹配度为0.50，而1997年上升至0.83，而1998年又下降至0.37，之后至2003年一直处于较低水平。但在2004年至今一直保持在0.5以上。从近年来的匹配度看，2007年至2011年呈现匹配度呈现下降趋势，而2011年至2014年呈现上升趋势。分析原因，形成这种转折的关键在于以下几个方面：
第一，近年来在新常态下，随着我国经济结构转型，流通业的发展得到了有效改善，提高了居民消费需求的满足程度。自改革开放至2012年，我国经济一直保持快速稳定增长态势，但经济快速发展的同时，问题也在不断凸显：部分产业产能过剩，产品质量问题不断，经济与生态环境矛盾凸显等。这些问题迫使我国必须正视经济发展的结构质量。基于此，自2012年开始，政府提出速度与质量并重，放缓经济发展速度，促进经济结构优化，即中国进入新常态时期。在优化经济结构的同时，流通业作为经济的重要部分，在大量政策的推动下不断优化，如：流通企业加快转型，实现低碳发展；加速劣质、不达标企业淘汰；鼓励企业不断创新，优化流通企业流程管理；优化全国流通企业布局，实现市场供求平衡等等。
第二，企业优胜劣汰，优化了流通企业的布局，提高了流通业的发展质量，从而提高了其与居民消费需求的匹配度。随着大型跨国企业的请进来，我国流通企业面临着严峻的考验，但同时威胁与机遇并存。在强大的竞争压力下，在政府的着力推动下，我国流通企业散而乱的局面逐步改善，大量中小企业破产或者被兼并重组，流通产业的企业格局在发生重大改变。企业的整体质量、资金实力、技术优势、人才优势等都得到有效提升，流通产业的整体效率与服务质量得到有效提升。商品可以快速的从生产者流通到消费者手中，并以更低的价格、更好的服务质量进行交易，并且能够基于不同产品满足不同的消费者对服务的不同要求，从而更加能够满足居民对产品和服务的消费需求。
第三，电商的快速发展，提高了流通业的发展质量，满足了居民对效率的追求。互联网的快速发展成为影响流通业与居民消费匹配的重要因素。在移动平台应用的快速推动下，电商交易成为流通业发展的重要趋势。以天猫双十一为例，近年来一直在不断打破记录。2011年为33.6亿元，2012年为132亿元，2013年为350.19亿元，2014年为571亿元，2015年为912亿元，以年均超过50%的增速在空前迅猛发展。这主要是因为：一方面居民可以足不出户的在互联网和移动平台挑选自己需要的产品购买，可以在任何地方购买来自任何地方的产品，从而有效扩大了居民的选择，满足了居民个性化和多元化的消费需求；另一方面，在互联网和移动平台的支撑下，商家依托互联网和移动平台有效降低了流通中间环节，提高了流通效率，降低了流通成本，从而可以提供给居民更加高效而优质、廉价的产品和服务。因此，近年来电商的快速发展，提高了流通业与居民消费需求的匹配度。
第四，居民消费结构的改变会迫使流通业不断升级，满足需求市场的要求。这是由消费需求与流通业发展的关系所决定的。随着我国经济的快速发展，城乡居民消费水平得到大幅度改善。从消费现状可知，与过去相比，当前居民消费需求呈现出多重特征，如：物质性消费降低而精神娱乐教育等服务性消费上升；大众化产品消费降低而个性化、多元化、品牌性的产品消费上升等。居民消费特征与偏好的转变代表市场方向的改变，因此此时流通业产品和服务与需求会存在矛盾，从而降低了匹配度，因此，在2008年至2011年期间二者的匹配度下降。为此，流通企业的主体必然要顺应消费需求市场的变化进行调整，以改变矛盾状态，提高二者的匹配度。所以，在2011年至2014年期间，二者的匹配度在经过一段时间下降后不断上升。实际上，由于居民消费需求在不断变化，而流通业的发展不会因为消费需求的变化而快速变化，从而二者的匹配度呈现出波动性，有时保持上升趋势，有时保持下降趋势。
促进流通业与居民消费需求互动协调发展的政策建议
（一）稳步推进流通业的结构优化，优化流通企业的竞争格局
对于批发零售业，应引导加快与互联网对接，实现传统模式和电商模式的融合，发挥二者的优势，弥补劣势，促进批发零售业健康稳步的发展。我国住宿餐饮业处于过剩状态，政府应该顺应市场规律，加速企业优胜劣汰，引导产业优化升级。随着生态环境不断恶化，人们对健康饮食要求迫切，对此，政府应该加强餐饮业的质量监管。对于仓储物流运输业，其企业依然以中小企业为主，市场格局比较散乱，并且主要集中在县城以上区域，城乡失衡严重。对此，政府应该着力规划物流业的区域布局和规划，合理配置区域物流资源，鼓励物流企业重组兼并，鼓励物流企业向农村拓展业务，实现城乡物流业的协调发展。
（二）为流通业的市场主体减负，鼓励流通企业不断创新
长期以来，我国针对流通业的鼓励性措施较少，赋税很重。根据商务部测算数据，流通业的总体税负达到了26%，高出房地产税负将近5个百分点，比金融业高出6个百分点。过高的赋税导致流通成本急速上升，流通企业运营压力扩大，不利于流通业的转型和发展。对此，建议政府根据不同类型的商品制定科学的减税政策，以促使流通企业转型。实际上，在新常态下，流通企业的转型除了面临技术压力外，成本也是重要因素。如果在转型过程中，政府能够出台鼓励性措施，鼓励企业转型变革，鼓励企业引进新技术，将能够有效促进流通业转型升级的速度，也降低了企业转型的风险。
（三）促进农村消费，建立城乡一体化商贸流通体系
近年来农村居民收入水平不断上升，并在家电下乡政策的刺激下，农村居民消费水平得到有效提高，但城乡消费依然存在很大差距。农村保守的消费意识依然存在。对此，政府应该继续推进农村消费刺激政策，鼓励农村居民提高消费水平，提高生活质量，促进农村流通业的快速发展。为促进农村消费，政府除了刺激性消费政策外，应该完善城乡商贸流通机制，建立城乡一体化的商贸流通体系，改善农村居民的消费条件，为城乡产品互通提供良好的通道。
（四）加强产业互动，满足居民各种特色需求
流通业是链接生产者和消费者重要的桥梁，其服务质量直接关乎消费者是否购买的问题。随着居民消费水平的上升，越来越多的消费者注重产品的多功能、多层次、个性化、多元化和高质量。为此，很多流通企业将不同产品进行组合，将不同产业的产品配合销售，满足消费者的不同需求。实际上流通业可以与任何一个生产者进行互动，形成一个更加优化的产品或者产品服务。因此，加强流通业与生产企业的互动，能够有效促进流通业的发展，满足居民各种特色消费需求。
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