主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波 张 幸
贾艳琳
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 2017年中国商业十大热点展望之四 |
| 2017-3-25 |
——智慧商业模式初现，社交网络构建电商发展新格局
2016年，“互联网+流通”继续成为热词。互联网加速渗透到各个商业领域，线上线下融合成为各行业的共同选择；新模式、新业态不断涌现；各行业积极利用互联网探索转型路径。新的智慧商业模式以及新的零售方式和渠道将为2017年中国商业带来巨大改变。
一、VR启动崭新智能商业模式
2016年被称为VR元年。VR（Virtual Reality），即虚拟现实，是近年来才出现的高新技术，也称灵境技术或人工环境。虚拟现实是利用电脑模拟产生一个三维空间的虚拟世界，提供使用者关于视觉、听视、触觉等感官的模拟，让使用者如同身临其境一般，可以及时、无限制地观察三维空间内的事物。VR让用户可以沉浸在一个幻想或复制出来的世界里，甚至可以模拟在现实世界里的存在。当前，互联网的兴起和手机的广泛使用令VR更容易渗入消费者的日常生活，而这个科技上的突破将为商业活动带来新一轮冲击。根据艾媒研究，2016年中国VR市场估值为56.6亿元，2020年将会达到550亿元，复合年增长率（CAGR）为36%。而中国消费者对VR亦持有正面态度，一项由国家广告研究院、魔镜和知萌咨询机构所做的调研指出，多于三分之二的15-39岁受访者对VR科技非常感兴趣。
为了适应VR在国内的发展，中国电子技术标准化研究院于2016年4月编制了虚拟现实产业发展白皮书，工信部亦于2016年10月份成立了中国虚拟现实产业联盟等，这些都令企业对发展VR趋之若鹜。因此，互联网公司巨头、电商和零售商都着眼于VR及增强现实（AR）等相关科技的发展，并趁此机会设定相关布局。自2014年，国内已经兴建了超过三千家VR体验馆。2016年10月，阿里巴巴旗下的蚂蚁金服展示了全球首个VR支付产品VR Pay，未来或许在虚拟环境中涉及支付时，用户可以直接通过触控、凝视、点头等交互方式，在3D虚拟现实中完成支付，预计此技术未来可能利用于各种商贸支付中。而其它电商巨头也纷纷推出了VR发展策略。
二、微商将成为下一个风口
微商是指在移动端上进行商品售卖的小商家，主要以微信朋友圈或其它社交媒体为平台做网络推广销售。国内庞大的移动社交网络，使微商得以盛行。人人电商的《2016移动社交电商行业数据报告》显示，2013年到2016年微商商家规模增长迅猛，2016年商家规模已超过千万，到2018年市场规模有望突破万亿元。很多中小微企业纷纷布局微商，因为渠道的传播成本较低，可以覆盖很大的目标客群。在微商平台，用户和商户是基于彼此信任的关系后再进行商品的销售买卖，因此，忠诚度更高，粘合性也更强。“以用户为中心”也就成为移动社交电商与传统电商的核心差异。而且，社交电商能够在短时间散播，亦有效解决传统电商模式中库存、周转等诸多压力。
同时，社交电商未来前景如何，将取决于消费者对其信任以及依赖程度。专家指出，政府将立法规范社交电商的发展，促进社交电商市场更健康规范。预计2017年，微商行业将面临洗牌，优胜劣汰。
三、网红经济风行，直播平台商业化加速
2015年可以被称为网红年。网红是指网络红人，尤其是在微博、微信、直播等新媒体和社交平台上拥有一定知名度的活跃账号用户。他们通过持续发布原创内容或视频，积累大量的粉丝群。很多网红在走红以后，利用各种方式变现，产生经济价值。有些网红依靠广告变现，有更多的网红未来将更加注重发展个人电商，甚至与企业进行对接，助力于企业的品牌树立，提高销售规模，形成网红经济。易观预测，2016年中国网红产业规模达到528亿元，2018年将超过1000亿元。网红经济的兴起，为传统商业产业链带来很大的冲击。通过网红对商品或服务的推介，为冷冰冰的电子商贸带来了温度，与消费者有了直接的联系，同时也对观众输出了他们的一套生活方式和价值观。粉丝会追随网红，而且愿意购买其推荐的产品。这些网红通过跟观众的直接对接，解决了传统行业产品库存积压和资金流回收过长等问题，成为传统商业移动互联时代新的经济增长模式。很多传统的制造业公司已经借助网红实现了互联网转型。
目前，网红经济及直播电商仍需面对很多挑战，直播平台多且杂乱，整个行业将会迎来大洗牌。此外，中国年轻的消费者普遍对新事物的新鲜感不会太长，当消费者变得成熟，就不再盲目从众“追星”。网红想要长久地红下去，必须懂得抓住消费者心理，深度了解目标客户群的文化喜好，推介好的产品，提升企业在互联网时代的竞争力。
2017年，随着流通智能化建设推进，智慧流通理论和实践将不断进步，物联网、云计算、大数据、虚拟现实、人工智能和区块链等技术会广泛应用，智慧物流、智慧商贸、智慧商圈也将快速发展。
（中商联专家工作委员会供稿）
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