热点五：抱团结盟取代强力并购成为商业整合新常态，“共享经济”窗口打开

      2015年，原本竞争对抗的企业转而谋求“在一起”的结盟大戏，从线上一路延至线下。线上互联网行业，滴滴与快的合并、赶集与58同城合并、大众点评与美团合并，阿里收购优酷土豆，腾讯和京东合作，一幅中国互联网行业要变成寡头垄断天下的局面。线下实体商业领域，以合则强、融则赢为出发点的O2O线上线下融合、抱团结盟的整合也是蔚然成风，身处转型中的中国商业企业集体拥抱“合作结盟”。

      按统计，2015年业内影响较大的结盟整合密集上演，已达15例。专家指出，无论从商业企业结盟合作的数量、规模和频繁程度，还是涉及的业态业种、区域范围，2015年均可视为中国商业加速整合、融合的抱团结盟元年，具有对行业未来格局重塑的风向标意义。实际上，2014年的中国商业十大热点展望评述报告已做出预测指出，2014年以后强力的商业并购重组将在未来两三年内持续进行，线下实体商业企业与线上商业的整合将是未来的热点，中国零售业中本土企业和外资企业之间的并购整合将更为激烈并深刻影响中国零售市场格局。

      在继续坚持上述观点的同时，专家认为需要补充的新趋势有两点：

      第一，与2006-2010年的并购整合浪潮和2013年出现的强强联合的并购整合潮相比，2015年的整合更多表现为相对温和的交叉持股、战略投资、抱团结盟，而非强力的全额并购重组。用当下的互联网热词即是“共享经济”的窗口开始在中国传统商业市场打开。

      第二，对于线上线下的融合，专家认为原因在于：一是线上电商高增长在逼近天花板，而自身各种“短板”日益凸显，线下实体零售遭遇消费升级和电商分流冲击，双方都面临增长瓶颈，需要借力发展；二是线上电商凭借便捷、价格优势、品种丰富等一度能攻城略地，但在用户服务的延伸方面始终力有不逮，以体验和服务为主、有经营特色的线下实体渠道仍有独特价值和不可取代性，且各类网点覆盖到居民区，成为延伸服务的物质基础；三是在提供增值服务方面，迅速崛起的互联网企业在物流设施、企业服务等方面往往与电商交易的发展不同步，而线下实体零售企业多年来营造的供应链正好可以补其所短。

      为什么2015年的市场整合更多表现为温和的“共享结盟”而非强力并购呢？专家认为，整个中国经济都已从粗放型高速增长的“黄金增长时代”步入“中高速、中高端”的转型升级时代，不管线上还是线下，实体还是虚拟，都要面对商业产能过剩、销售增速放缓，过去“吞并”式的规模扩张不仅与形势相悖，而且成本高昂。于是企业更愿意通过合作一起分享利润。

      实际上，十八届五中全会提出“共享”发展理念，就已意味着全新的共享性经济发展道路。习近平总书记多次指示强调，坚持共享，积极调动社会力量参与社会事务。李克强总理也提出“分享经济是拉动经济增长的新路子”。对于今日之中国零售业，从高速增长步入中高速增长的新常态，商业关系正在以前所未有的速度发生改变；与此同时，互联网时代的企业治理使企业的社会属性更加突出，企业需要在原来不擅长的领域里进行跨界整合，以丰富完善自己。疏于连接合作和自我封闭的企业，即使核心竞争力再强大，也可能面临被边缘化的危险。由此，由竞争到竞合的抱团“结盟”，就上升为实体零售业转型的一种新的游戏规则。

      专家认为，互联网精神的核心在于快、主张合作、讲求开放。相比于传统商业从配送中心、冷链物流、加工生产等都想自我解决的封闭思维，零售业要学会通过合作来提升效率，运用互联网技术工具实时分享信息、开放合作。同时，互联网时代下的商业盈利模式，也不再囿于原有的以为经营规模和进销差价才是利润获取的惟一来源，而是通过建立新的社会化服务，比如说数据服务、金融服务、物流服务等来构建新的盈利模式，这也倒逼着实体零售企业必须拥抱“共享经济”的思维。专家提出，从竞争到竞合的共享，字面上仅一字之差，但过程注定是复杂的转型。

      对于2016年及更远的未来两三年内，专家预测线上线下充分资源整合、战略结盟将更频繁上演，成为未来商业领域的常态，甚至将在更大范围上、多产业、跨行业间加速产业融合。中国零售商将从过去传统的“单打独斗”，甚至对抗的“独享经济”，推进到讲合作、讲共享、讲求协同的互联网“共享经济”的价值网络。而零售业充分的融合、整合、共享、开放合作的持续推进，将是改写未来市场格局行业发展的必然趋势。

      共享经济的应用在国际零售市场已有成功先例。美国一家2012年成立的为顾客提供日杂采买送货的公司Instacart到2014年底的估值就已近20亿美元。而在国内零售市场，近两年来，“类Instacart”超市代买代送公司在中国已如雨后春笋般出现，而实体店与之代表的共享经济模式的合作，一定程度上是实现“互联网+实体零售业”的捷径，其“轻资产模式”比自营更加低成本、高效率，也是对实体店自身多年建设和积累的商品和供应链系统的更充分利用。

      专家认为，当开放、共享成为社会的主流认知，零售企业如果还秉承封闭、独占的理念，错失掉的将是竞争大格局中的一席之地。而移动化、O2O、全渠道、大数据、虚拟化等技术，未来可能都会由于行业不断的探索而得到更好的应用，通过新技术把共享经济做到极致，或许会创造出一个千姿百态、各方受益的未来零售业。

                                                  （中商联专家工作委员会供稿）