陈星宇（河南大学教育科学学院     河南开封    475004）

       经济心理学是传统经济学在学科交叉研究背景下的拓展与延伸学科，突破了传统经济学在理论体系、实践机制、研究对象、研究方法等方面的发展困境，以独特的、多元化的视角创新性地解读了人类经济心理与行为的原则和规律。近十多年来，随着心理学家将心理与行为分析纳入经济理论研究框架，经济心理学家屡获诺贝尔经济学奖，心理学分析法与经济学研究的结合，正在为创立一个新的经济学研究领域奠定基础，经济心理学被列入21世纪经济学与心理学融合发展的重要学科之一。
       我国经济与管理心理学领域最早开拓者之一的俞文钊教授与获得“中国商务部商务成果优秀奖”的复旦大学陈晓云教授联合主编的《经济心理学》一书，是现代经济学学科与心理学学科交叉融合研究下的专业教材之一，基本形成了具有中国特色的经济心理学理论框架。该书将心理学中的心理与行为分析纳入到经济学的理论与实践研究体系中，通过学科交叉的研究视角，拓宽了经济学的研究视角，创新性地阐释了人类经济行为中的心理与行为分析要素，充分结合我国经济学发展的现状、需求与趋势，提高了经济心理学理论在现实经济活动中的利用价值，构建了社会经济体制、经济活动、经济主体、产品市场、消费者心理、金融投资等方面的经济心理学研究与实践框架，为我国社会经济的发展开拓了新的研究方向，总结了新的科学发展策略。
      《经济心理学》的内容涵盖了经济心理学研究的重点模块和关键课题，主要研究和探讨了市场经济条件下金融、产品、劳动力、家庭等不同领域中的经济心理与行为。该书篇目体系共包括十个章节：第一章总述了人类经济心理与行为的理论概述，在经济学与心理学的学科历史溯源中进一步明确了经济学与心理学的相互关系，肯定并探讨了经济学领域中经济心理与行为的存在；第二章科学指明了人类经济心理与行为的研究方法和分析模式，要求人们采用科学合理的方式，有效推进经济学与心理学学科交叉研究，提升现代经济心理学研究的科学性和可行性；第三章论述了人类经济心理与行为研究的理论基础，探讨了效用理论、预期理论、不确定性与风险理论、博弈论、福利理论等在经济心理与行为中的应用；第四章介绍了宏观经济体制改革中的经济心理与行为，包括人在宏观经济体制改革中的心理承受力分析、人在分配制度改革中的经济心理与行为、人在股份制企业改革中的心理与行为等；第五章论述了市场经济活动中的企业经济心理与行为，将企业作为研究对象，分析了企业的低效率现象，总结了企业激励机制的建立对策和企业形象的塑造方法；第六章论述了市场经济活动中个体的经济心理与行为，以个体为研究对象，分析个体经济行为的特征、动机、作用、控制点、感觉寻求和风险态度；第七章论述了市场经济活动中家庭的经济心理与行为，以家庭为研究对象，分析了家庭经济心理分析中的人口出生问题、人力资本投资问题、时间配置问题、婚姻问题、家庭储蓄问题等；第八章探讨了产品市场中的消费者经济心理与行为，对消费者的价格知觉、情绪、态度进行了经济心理学层面的分析与总结；第九章探讨了金融市场中人的投资心理与行为，着重强调了投资心理与行为中的风险意识、心理过程分析、认知与行为偏差、心理素质培养等；第十章探讨了劳动力市场中人的经济心理与行为，对劳动力市场的概念、失业下岗职工的心理行为分析、下岗职工的心态对策进行了深入的探索。
      《经济心理学》一书，较为系统地展现了经济心理学在现代经济心理与行为发展中的表现内涵、形式、功能和价值，对经济心理学理论研究与实践起到了重要的规范与指导作用。主要体现在以下两个方面：一方面，经济心理学理论的研究与发展打破了传统经济学研究的学科框架，让经济学的研究不再只是讨论社会经济制度、方法、模式的客观理想状态，而是增强了对现实主体的关注，包括个体、企业、家庭等，切实地将人类主观的认知、情绪、态度和行为选择纳入到了经济学的研究中，揭示了社会经济研究中的深层心理因素和社会因素，继而让经济学的研究更具有自主性、创造性、实用性，且更能够有效兼顾经济价值的实现与人性的自我实现；另一方面，经济心理学具有显著的实践应用价值，它不仅能够在理论研究方面开阔人的思维视角与空间，同时还能够对社会经济方面的制度优化、管理模式优化、发展路径探索、商业决策等提供科学的指导与帮助。